De trend van de verkoopprestaties van verschillende categorieën kleine huishoudelijke apparaten is duidelijk gedifferentieerd
Over het algemeen kan nog steeds worden gezegd dat kleine huishoudelijke apparaten in trek zijn bij de consument en dat de marktvooruitzichten nog steeds veelbelovend zijn. Statista voorspelt dat tegen 2025 de verkoopomvang van kleine huishoudelijke apparaten in de wereld meer dan 230 miljard dollar zal bedragen, zoals het geval is in China. Nadat het gezinsinkomen is gestegen en alle grote huishoudelijke apparaten zijn aangeschaft, komen die oogverblindende kleine huishoudelijke apparaten met verschillende functies langzamerhand in beeld.
Volgens het Research Report on Market Prospects and Investment Opportunities of China's Home Appliance Industry, uitgebracht door het China Commercial Industry Research Institute, bedraagt het gemiddelde aantal kleine huishoudelijke apparaten dat eigendom is van huishoudelijke huishoudens eind 2021 9,5, wat nog veel ruimte biedt voor verbetering. De gediversifieerde vraag van huishoudens zal de potentiële vitaliteit van de markt voor kleine huishoudelijke apparaten verder stimuleren.
In het algemene klimaat van trage groei van de markt voor huishoudelijke apparaten, zijn de verkoopprestaties van sommige categorieën kleine huishoudelijke apparaten ook een echte stimulans. Volgens de gegevens van Suning E-shop steeg de verkoop van vloerveegrobots in Suning E-shop-winkels in de 618-periode van dit jaar met 165% op jaarbasis. Volgens de gegevens van JD.com 618, sinds 20.00 uur. op 31 mei was de omzet van vloerveegrobots in 10 minuten hoger dan die van heel vorig jaar. De omzet in 4 uur steeg met meer dan 400% op jaarbasis.
Volgens de totale gegevens die door AVC zijn gepusht, bereikte de detailhandelsverkoop van vloerwassers in de eerste helft van dit jaar 4,2 miljard yuan, een stijging van 84% op jaarbasis, en bereikte het verkoopvolume 1,37 miljoen eenheden, een stijging van 87% op jaarbasis .
Sinds dit jaar heeft de markt voor kleine huishoudelijke apparaten, ondanks vele ongunstige factoren, de verkooptrend van prestatiedifferentiatie voortgezet. Onder hen staan keukenapparatuur als geheel onder grote neerwaartse druk. Dit komt omdat de meeste kleine huishoudelijke apparaten in de keuken niet het kenmerk hebben van een rigide vraag, en na jaren van snelle ontwikkeling is de penetratiegraad van het product relatief hoog. Momenteel koelt de marktvraag geleidelijk af.
Van januari tot september van dit jaar bereikte de totale detailhandelsverkoop van keukenapparatuur in alle categorieën en kanalen 41,35 miljard yuan, een stijging van 5,7% op jaarbasis. Tijdens de Double 11 bereikte de totale detailhandelsverkopen 5,08 miljard yuan, inclusief 4,31 miljard yuan van traditionele kanalen, een stijging van 0,3% op jaarbasis, en 770 miljoen yuan van Tiktok-kanalen.
De verkooptrends van verschillende categorieën zijn ook verschillend. Zo begint het verkoopmomentum van traditionele gewoon noodzakelijke categorieën, zoals rijstkokers, elektrische snelkookpannen en waterkokers, te verzwakken. De producten met enkelvoudige functies, zoals inductiekookplaten, sapcentrifuges en sojamelkmachines, groeien dit jaar nog steeds negatief. De nieuwe producten met meerdere functies, zoals heteluchtfriteuses en elektrische steamers, zetten daarentegen de goede trend van een sterk groeiende aanvoer en verkoop voort.
Dit jaar daalde tegelijkertijd het verkoopvolume van kleine huishoudelijke apparaten voor persoonlijke verzorging en zijn de afzetvooruitzichten niet optimistisch. In de eerste helft van het jaar bedroeg de detailhandelsomzet van kleine huishoudelijke apparaten voor persoonlijke verzorging (haardrogers, elektrische tandenborstels en elektrische scheerapparaten) in totaal 8,59 miljard yuan, een daling van 11,5% op jaarbasis. Het verkoopvolume in de detailhandel bedroeg in totaal 43,75 miljoen eenheden, een daling van 13,9% op jaarbasis.
Schone apparaten zijn nog steeds de belangrijkste motor voor de opwaartse groei van de markt voor kleine huishoudelijke apparaten. In de categorie schone kleine huishoudelijke apparaten is de verkoopprestatie van de categorie stofzuigers relatief stabiel. Ook de robotbaan voor het vegen van vloeren, die de afgelopen twee jaar een snelle groei doormaakte, begon te vertragen. Het segment vloerwasmachines blijft het momentum van snelle groei behouden.
In de eerste helft van dit jaar bedroeg de detailhandelsverkoop van de vloerveegrobot RMB 5,73 miljard, een stijging van 9% op jaarbasis, en het groeitempo werd verder beperkt. De detailhandelsverkopen van de vloerwasmachine bedroegen RMB 4,2 miljard, een stijging van 84% op jaarbasis, wat de belangrijkste drijfveer was voor de opwaartse groei van de prestaties van de sector kleine schone huishoudelijke apparaten.
Het proces van survival of the fittest versnelt en de concurrentie op de markt wordt steeds heviger
Momenteel is de marktconcentratie van de industrie voor kleine huishoudelijke apparaten over het algemeen hoog. Volgens de gegevens van het Prospective Industry Research Institute heeft de mixer de laagste marktconcentratie, tot 64%, en de elektrische snelkookpan heeft de hoogste marktconcentratie, tot 97%. Bovendien versnelt het proces van survival of the fittest nog steeds en zijn ook veel longtail-merken gedwongen te vertrekken. In de eerste helft van het jaar waren er 1568 en 339 online en offline merken van kleine huishoudelijke apparaten, een daling van respectievelijk 598 en 100 op jaarbasis.
Vanuit het perspectief van specifieke categorieën blijkt uit gegevens dat Covos in de eerste helft van het jaar op de eerste plaats stond wat betreft de online verkoop van vloerveegrobots, goed voor 39,8%, terwijl Tianke op de eerste plaats stond wat betreft online vloerwasmachines, goed voor 56,7%, wat een grote afstand is tot de tweede plaats.
In de sector van huishoudelijke apparaten, waar de vraag steeds meer verzadigd raakt, werden kleine huishoudelijke apparaten ooit beschouwd als de laatste blauwe oceaanmarkt. Daarom hebben nieuwe ondernemingen de afgelopen jaren grote inspanningen geleverd op dit gebied, in de hoop het voortouw te nemen en een stukje van de taart te delen.
In september vorig jaar heeft Zhang Xiaoquan een zakelijke afdeling voor kleine huishoudelijke apparaten opgezet, waarvan de producten betrekking hebben op kleine huishoudelijke apparaten in de keuken, zoals elektrische fornuizen en heteluchtfriteuses. Volgens de gegevens van het laatste financiële rapport van het bedrijf, hoewel de traditionele schaar nog steeds de belangrijkste inkomstenbron is, heeft de nieuw ingerichte categorie kleine huishoudelijke apparaten in de keuken een omzet behaald van 149 miljoen yuan, goed voor 19,56% van de totale omzet. In de toekomst zal het bedrijf ook speciale producten onderzoeken en ontwikkelen, zoals rekken voor desinfectiemessen, sterilisatoren voor fruit en groenten, streven naar erkenning van consumenten in meer segmenten van de baan.
Eind vorig jaar richtte Haier Zhijia een business unit voor kleine apparaten op en verhoogde de investering in middelen voor schoonmaak, keuken en kleine apparaten voor persoonlijke verzorging. Het bedrijf is van mening dat de markt voor kleine apparaten de komende drie jaar 10% van het bedrijfsinkomen kan bijdragen.
Aan de ene kant kan worden gezegd dat de markt voor kleine huishoudelijke apparaten steeds competitiever wordt, aan de andere kant heeft de markt nog steeds grote ontwikkelingsmogelijkheden en biedt de verbetering van de vraag ook oneindige mogelijkheden voor categorie-uitbreiding en marktuitbreiding.
Met de toestroom van nieuwe ondernemingen en de opkomst van nieuwe technologieën zijn kleine huishoudelijke apparaten niet langer gewone producten met een lage drempel en een laag technologisch gehalte. Nieuwe technologieën en nieuwe producten hebben een steeds grotere rol gespeeld bij het bevorderen van de verkoop. Rijstkokers, een traditioneel klein huishoudelijk keukenapparaat, verwelkomden bijvoorbeeld de stijging van de verkoop vanwege de introductie van IH-technologie.
In de afgelopen twee jaar zijn airfryers populair geworden omdat ze voorzien in de behoefte van mensen aan gezonde voeding. In de toekomst zal deze categorie verder worden opgewaardeerd en herhaald op basis van gezondheidsindicatoren zoals minder suiker, minder olie en gerichte voeding. Deze subcategorie is een nieuwe groeipool geworden op het gebied van kleine keukenapparatuur die door de industrie wordt erkend.
Technologie en innovatie zijn altijd de enige manier om de ontwikkeling van de industrie te leiden
Voor de industrie van kleine huishoudelijke apparaten is dit jaar een belangrijk knooppunt voor de ontwikkeling van producten naar kwaliteit, creativiteit en differentiatie. Naarmate de vraag van gebruikers naar levenskwaliteit steeds groter wordt, zal de industrie ook een nieuwe ronde van opwaardering inluiden. Deze upgrade wordt niet alleen weerspiegeld in de eenvoudige verbetering van de productkwaliteit en -prestaties, maar kan gebruikers ook meer plezier en gebruikservaring bieden.
Tot de schoonmaakapparaten die nu op de markt zijn, behoren bijvoorbeeld vloerveegrobots, vloerwassers, raamreinigingsrobots, kalkverwijderaars en andere producten die kunnen voldoen aan de schoonmaakbehoeften van consumenten in verschillende omgevingen, zoals de grond, vensterbanken en matrassen. Onder hen zijn de vloerveegrobots goed voor 38,8%, wat de grootste subcategorie van schoonmaakapparaten is.
Als opkomend iets zijn de marktomvang en de gemiddelde verkoopprijs van vloerwasmachines jaar na jaar aanzienlijk gestegen. Momenteel bedraagt hun aandeel in schone elektrische apparaten 18,7%, wat naar verwachting dit jaar de op een na grootste categorie op het gebied van schone elektrische apparaten zal worden.
Tegenwoordig worden kleine bedrijven in huishoudelijke apparaten geconfronteerd met een veelvoorkomend probleem, namelijk dat de marketingkosten steeds hoger worden. Opkomende kanalen zoals sociale e-commerce en live streaming vormen een verkeersbasis voor de snelle groei van de kleine huishoudelijke apparatenindustrie. In termen van omzet is het aandeel van online verkopen van kleine huishoudelijke apparaten gestegen van 19% in 2014 naar 76% nu, en in termen van verkopen is ook het aandeel van online verkopen gestegen van 24% in 2014 naar 88% nu.
Tijdens het Double 11 Festival dit jaar, alleen al tijdens de voorverkoopperiode van 9 oktober tot 7 november, behaalden merken als Coworth, Chasing en Stone Technology bijna 50 miljoen yuan aan verkopen via Tiktok live-uitzending, met als hoogste Tianke, dat bereikte 130 miljoen yuan, een dubbele groei realiserend. Nu hebben veel merken Tiktok gekozen als een van de speerpunten van online activiteiten.
Met de geleidelijke intensivering van de concurrentie wordt het voor ondernemingen steeds moeilijker om verkeersbronnen te verkrijgen. Het aandeel van de marketinguitgaven in de kosten neemt jaar na jaar toe. Het slagingspercentage van verkeer naar de verkoop neemt ook geleidelijk af. Om het merkimago en de populariteit van het product te behouden, kunnen ondernemingen alleen maar blijven investeren op dit gebied.
Op de lange termijn is technologisch leiderschap altijd de enige manier waarop de industrie zich kan ontwikkelen. In de toekomst zullen smart, Internet of Things en functioneel gerichte kleine huishoudelijke apparaten populairder worden bij consumenten.
Met de komst van het 5G-tijdperk doet het Internet of Things stilaan zijn intrede in duizenden huishoudens. Huishoudelijke apparaten die niet interoperabel zijn, kunnen niet langer voldoen aan de vraag van mensen naar verbetering van het verbruik. Tegenwoordig is slim leven een trend geworden. Als belangrijk onderdeel van de toekomstige slimme familie zijn handige en efficiënte slimme kleine huishoudelijke apparaten ook een van de toekomstige ontwikkelingstrends van de industrie geworden.
Fong Tai en de Academie voor Sociale Wetenschappen hebben het rapport uitgebracht over de trend van leven van hoge kwaliteit in Chinese keukens - Zes keukentrends bereiken leven van hoge kwaliteit. Uit de gegevens blijkt dat meer dan 90% van de jongeren wil dat elektrische keukenproducten intelligenter zijn. BISSELL zal bijvoorbeeld de vijfde generatie DUO van de vloerwasmachine voor zich winnen. Het kan de twee functies van stofverwijdering en vloerreiniging schakelen met één knop, wat natuurlijk erg handig is voor mensen om te gebruiken.
Om tegemoet te komen aan de meer onderverdeelde en gediversifieerde gedetailleerde behoeften van gezinnen, proberen bedrijven, gedreven door consumptieverbetering, ook de onderverdeelde categorieën van de markt voor kleine huishoudelijke apparaten uit te breiden. In de toekomst zal de productclassificatie van de markt verfijnder worden. Tegelijkertijd zullen de productfuncties uitgebreider worden ontworpen om aan de behoeften van verschillende scenario's voor het thuisleven te voldoen.
In mei van dit jaar betrad het merk Mibo onder Fangtai Group officieel de vloerwasmachine-industrie en lanceerde Mibo niet-rolbare vloerwasmachine, waarmee ook een nieuwe categorie vloerwasmachines werd gecreëerd.
Wanneer traditionele categorieën daarentegen geleidelijk verzadigd raken door de marktvraag, kunnen opkomende categorieën bedrijven enorme groeiruimte bieden. In het verleden hadden mensen altijd hoofdpijn bij het schoonmaken van de stoffen bank in hun huis. Met de textielreiniger kan dit probleem nu worden opgelost.
Volgens de gegevens van Ovi Cloud bedroeg de verkoopomvang van online kanaaldoekreinigingsmachines vorig jaar bijna 200 miljoen yuan, en naar schatting zal de omvang van deze subcategorie tegen het einde van dit jaar de 500 miljoen yuan overschrijden. Het groeimomentum kan worden omschreven als zeer snel. Voor ondernemingen kunnen dergelijke ondernemingen alleen stabiel zijn en een sterker ontwikkelingspotentieel hebben door voortdurend producten te ontwikkelen die kunnen voldoen aan de behoeften van verschillende scenario's en omstandigheden.
van 33060402001386 naar 