2022 is het moeilijkste jaar in de drie jaar van de epidemie, en ook een jaar om door de wolken de lucht te zien. In dit jaar hebben veel mensen de langste sluiting meegemaakt, wat een enorme impact had op hun werkleven en economisch inkomen. Wanneer mensen geen geld kunnen verdienen, hebben ze natuurlijk geen zin om te consumeren, zodat de ontwikkeling van alle lagen van de bevolking een lage periode is ingegaan. Veel ondernemingen hebben de broekriem aangehaald en zijn klaar om de koude winter te overleven.
Voor de industrie van kleine huishoudelijke apparaten is dit jaar ook turbulent. Hoewel de algehele ontwikkelingssituatie relatief laag is, zijn er ook enkele hoogtepunten. Het sterke groeimomentum van nieuwe productcategorieën en de snelle ontwikkeling van nieuwe kanalen zoals Tiaoyin hebben dit jaar wat kleur gegeven. Nu is er eindelijk een einde gekomen aan de drie jaar durende epidemie. Volgend jaar wordt een jaar van snel economisch herstel. Ik geloof dat de industrie voor kleine huishoudelijke apparaten ook een spannendere toekomst zal inluiden.
Het roerige 2022
Volgens de algemene gegevens van Ovi Cloud's omnichannel-promotie, in 2021, de totale detailhandelsverkopen van kleine keukenapparatuur (rijstkokers, inductiekookplaten, elektrische snelkookpannen, sojabonenmelkmachines, muurbrekende machines, mixers, fruitpersen, waterkokers, frituren machines, elektrische stoomstoofpannen, gezondheidspotten en elektrische desktopovens) in 12 categorieën zal 237,44 miljoen zijn, een daling van 13,5% op jaarbasis; De totale detailhandelsomzet bedroeg 51,4 miljard yuan, een daling van 14,1% op jaarbasis. Vorig jaar groeide niet door op het hoogtepunt van 2020, maar de markt ging snel bergafwaarts.
Sinds begin 2022 zet deze dalende trend door. Naast de stijgende grondstofprijzen zijn veel kleine huishoudelijke apparaten in prijs gestegen. De gemiddelde online verkoopprijs is op jaarbasis met 6,6% gestegen, waardoor het moeilijker wordt om de verkoop te verhogen. Ten tweede heeft de turbulentie in Rusland en Oekraïne de wereldeconomie gespannen gemaakt. Hoewel het niet veel invloed heeft gehad op de binnenlandse economie, heeft het ook geleid tot de lage consumptiebehoefte van een klein aantal mensen. Ze zijn niet al te optimistisch over de komende economische situatie en durven niet naar believen te consumeren, wat ook een grote of kleine impact heeft op de ontwikkeling van de markt voor kleine apparaten.
In het eerste kwartaal bedroeg de totale detailhandelsomzet van 12 categorieën keukenapparatuur 11,7 miljard yuan, een daling van 19,1% op jaarbasis. Als de airfryers worden meegerekend, zal de totale detailhandelsomzet uitkomen op 13,5 miljard yuan, een daling van 11,1% op jaarbasis. Hoewel de totale markt krimpt, behouden nieuwe producten zoals airfryer nog steeds een goed groeimomentum. Daarnaast behaalde het online kanaal van elektrische stoomboot in dit kwartaal ook een jaar-op-jaar groei van 49,84%, en de marktomvang van nieuwe platforms zoals Tiktok, Kwai en Pinduoduo is ook uitgebreid tot bijna 30%.
De snelle ontwikkeling van nieuwe categorieën en kanalen heeft nieuwe hoop op de markt gebracht.
Helaas brak in april een ernstige epidemie uit in Shanghai, en Beijing heeft ook achtereenvolgens halfood verboden. Veel mensen zijn overgestapt op de thuismodus. Hoewel dit wat groeimogelijkheden heeft gebracht voor de markt voor kleine huishoudelijke apparaten, is het effect veel minder groot dan dat in 2020. Strengere controle, gekoppeld aan de impact op ieders inkomen, hebben veel mensen geen idee van online winkelen, wat de neergang van de markt voor kleine apparaten. Zelfs met de promotie van het 618 Shopping Festival was de algehele situatie in de eerste helft van het jaar nog steeds zeer onbevredigend.
Het totale verkoopvolume van 13 categorieën inclusief airfryer in de eerste helft van het jaar bedroeg 111,36 miljoen, een daling van 13,2% op jaarbasis; Beïnvloed door de stijging van de gemiddelde productprijs, bereikte de totale detailhandelsomzet 26,38 miljard yuan, een jaar-op-jaar daling van 4,9%. Het aantal online merken van kleine huishoudelijke apparaten daalde van 1910 eind vorig jaar tot 1568. Je kunt zien dat de eerste helft van het jaar erg moeilijk was voor merken van kleine huishoudelijke apparaten, en zelfs 618, een grootschalig programma, slaagde er niet in een grote ommekeer teweeg te brengen.
Verrassend genoeg zorgde het begin van het schoolseizoen in september voor een ommekeer op de markt voor kleine huishoudelijke apparaten. Het bericht van het ministerie van Onderwijs vereist dat de arbeidersklasse een zelfstandige leergang wordt op basis- en middelbare scholen, en dat basis- en middelbare scholieren leren koken. Nadat de kennisgeving was uitgegeven, staken veel ouders hun hand op om hen te steunen en begonnen ze verschillende keukenapparatuur te kopen, waardoor de markt voor kleine apparaten een korte uitbraakperiode inluidde. Daarnaast bracht de plotselinge opleving van het camping- en omringend toerisme tijdens de nationale feestdag ook groeikansen op de markt. Uit de gegevens blijkt dat de online detailhandelsverkopen van kleine apparaten tijdens de nationale feestdag 1,32 miljard yuan bedroegen, een stijging van 6% op jaarbasis, en dat de gemiddelde verkoopprijs 212 yuan bedroeg, een stijging van 10,1% op jaarbasis.
Na de nationale feestdag heeft de ernstigere wereldwijde epidemie echter ijswater op de markt voor kleine huishoudelijke apparaten gegoten. Er zijn grootschalige epidemieën uitgebroken in Guangzhou, Zhengzhou en Chongqing, en het Double 11 Shopping Festival is zwaar getroffen. De detailhandelsverkopen van de markt voor kleine huishoudelijke apparaten daalden jaar-op-jaar met 4,8% tot 18,49 miljoen eenheden, en de detailhandelsverkopen kwamen vorig jaar amper overeen met 4,31 miljard yuan. Oorspronkelijk, als we het groeimomentum van de 11e nationale feestdag zouden voortzetten en een reeks preferentieel beleid van de 11e nationale feestdag zouden toevoegen, zou aan het einde van het jaar een golf van uitbraken van kleine huishoudelijke apparaten worden verwacht. Het uitbreken van de epidemie was echter te fel en wreed, waardoor alle aannames volledig werden verstoord.
Natuurlijk bevindt de markt zich niet in een wanhopige situatie. Met de afkondiging van de "Nieuwe Tien Regels voor Epidemische Preventie" hebben alle delen van het land achtereenvolgens de controle over de epidemie opgeheven en actief de hervatting van de productie en economische ontwikkeling bevorderd. Er wordt aangenomen dat de markt voor kleine huishoudelijke apparaten zich ook snel zal herstellen, en misschien volgend jaar nieuwe groeimogelijkheden zal inluiden. Op dit moment heeft de markt nog een groot ontwikkelingspotentieel.
De prestaties van traditionele elektrische apparaten blijven traag en nieuwe categorieën worden nieuwe liefhebbers op de markt
Vanuit het oogpunt van producten kunnen we in 2022 zo'n conclusie trekken. Traditionele keuken- en badkamertoestellen bevinden zich in een groeidilemma op lange termijn en er is geen groot groeipunt op korte termijn. Nieuwe categorieën goederen worden nieuwe liefhebbers op de markt. Pogingen om vitaliteit in de markt te brengen zullen de sleutel worden tot het stimuleren van de marktgroei.
Uit gegevens blijkt dat de detailhandelsverkopen van rijstkokers van januari tot september van dit jaar 9,33 miljard yuan bedroegen, een daling van 2,5% op jaarbasis; Het retailvolume bedroeg 32,47 miljoen, een daling van 4,5% op jaarbasis. Onder hen was de detailhandelsverkoop van producten met prijzen onder de 200 yuan goed voor 36,3%, een daling van 6,8% op jaarbasis; Hoewel de prijs van producten boven de 500 yuan een klein aandeel heeft, vertoont het een zekere groeitrend. De hele markt voor rijstkokers evolueert geleidelijk naar high-end, wat resulteert in een scherpe daling van de detailhandelsverkopen en een onbeduidende daling van de detailhandelsverkopen.
Uit de ontwikkelingsstatus van verschillende producten blijkt dat de traditionele markt voor huishoudelijke apparaten al verzadigd is en dat de groeiruimte relatief beperkt is. Hoewel een klein aantal consumenten behoefte heeft aan iteratieve vervanging, is het moeilijk om nieuwe increment op de markt te brengen. Daarom moeten merken producten intelligenter en krachtiger maken om meer mensen aan te trekken om te vernieuwen. Zo is de inductiekookplaat uitgerust met de functie van fijne temperatuurregeling om de vuurkracht tijdens het koken beter te beheersen; De thermoskan kan de thermostatische functie verhogen, dus u hoeft zich geen zorgen te maken dat de watertemperatuur te koud of te warm is. De producten met sterkere functies zijn echter ook duurder. De gewone warmwaterkruik kost bijvoorbeeld slechts 50 of 60 yuan en de thermostaten kosten meer dan 100 yuan. De hoge prijs is een belemmering geworden voor ieders vernieuwing. Het is moeilijk om op korte termijn nieuwe doorbraakpunten te vinden.
Producten als heteluchtfriteuses en elektrische steamers kunnen de huidige vraagkloof van de consument net opvullen. Ze kunnen gemakkelijk thuis gefrituurd en gestoomd eten maken zonder elke dag te moeten wokken of wokken. Ten tweede kunnen dit soort producten ook rijk voedsel produceren, zoals gebakken kip, frites, enz., om aan de uiteenlopende behoeften van consumenten te voldoen. Bovendien is het product gemakkelijk in gebruik en heeft het vetarm, gezond en andere labels, wat steeds meer consumenten aantrekt om te kopen. Volgend jaar, met het economisch herstel en het herstel van ieders koopkracht, kunnen deze nieuwe categorieën elektrische apparaten een sterkere groeitrend doormaken.
2022 wordt voor veel sectoren een extreem moeilijk jaar. De herhaalde en voortdurend intensiverende epidemische situatie zal niet alleen de normale productie en verkoop van producten ernstig aantasten, maar ook zal de markt niet veel vitaliteit hebben vanwege het depressieve consumentenvertrouwen. Tegen deze achtergrond is de algehele achteruitgang van de markt voor kleine huishoudelijke apparaten ook aan het opruimen, terwijl de heteluchtpan, elektrische stomer en andere producten nog steeds een groot groeipercentage kunnen behouden, wat genoeg is om te zien dat de producten echt hebben een groot potentieel. De markt voor kleine huishoudelijke apparaten bevindt zich niet in een neergaande situatie. Als de markt eenmaal vertraagt en de productfuncties voortdurend worden verbeterd en versterkt, is er nog steeds een mogelijkheid om de groei nieuw leven in te blazen.
2023 wordt ongetwijfeld een jaar van snel economisch herstel, het volledig vrijmaken van ieders consumptiecapaciteit en de opgekropte emoties van de epidemie gedurende drie jaar zullen in dit jaar uitbreken, wat veel ontwikkelingsmogelijkheden zal bieden voor alle lagen van de bevolking. Daarom zouden merken van kleine huishoudelijke apparaten van de gelegenheid gebruik moeten maken om de markt in dit veranderende jaar weer hot te maken door de functionele kwaliteit van producten te verbeteren, hoogwaardige upgrades te promoten of kosteneffectieve promotiestrategieën te volgen. In de toekomst zullen kleine huishoudelijke apparaten geleidelijk high-end worden en zal het moeilijker zijn om de omzetgroei te bevorderen na de gemiddelde prijsstijgingen. Daarom wordt 2023 een bijzonder kritiek jaar voor de markt voor kleine huishoudelijke apparaten, een jaar om de vitaliteit van de markt te herstellen en de weg vrij te maken voor high-end.
van 33060402001386 naar 