Kleine huishoudelijke apparaten zonder het kenmerk "harde vraag" hebben de afgelopen jaren een snelle groeitrend op de markt voor huishoudelijke apparaten behouden.
Als we de keukenapparatuur van 2022 bekijken, kunnen we zeggen dat kansen en uitdagingen naast elkaar bestaan! Na de groei van de "rollercoaster", tegen de achtergrond van de algemene neergang van de markt en de terugkeer van de consumentenvraag naar de dagelijkse markt, zullen kleine keukenapparaten in 2022 ontwikkeling zoeken in de veranderende situatie, wat blijk geeft van een sterke veerkracht van de marktgroei. De categorieën worden meer en meer onderverdeeld, de scenario's worden steeds meer gediversifieerd en het productsysteem wordt steeds rijker, waardoor de markt en de industrie ook de enorme markt zien die achter elk stuk kleine huishoudelijke apparaten verborgen zit.
De trend van traditionele categorieën is nog steeds laag
Onder hen zal de trend van traditionele categorieën in kleine keukenapparaten in 2022 relatief laag zijn, met een verschillende mate van achteruitgang op jaarbasis. De marktverandering van onderverdeelde categorieën als rijstkokers, elektrische snelkookpannen en waterkokers die alleen thuis nodig zijn, heeft in principe geen significante schommelingen gekend. Tegelijkertijd is de marktgroei van categorieën als sojabonenmelkmachines, sapbekers en inductiekookplaten die functies voor relatief eenmalig gebruik hebben en kunnen worden vervangen, niet optimistisch.
In feite is dit niet moeilijk te begrijpen. Vanwege het relatief hoge aandeel van huishoudens en het relatief eenmalige gebruik van productfuncties, is de relatief rigide vraagcategorie van kleine keukenapparaten niet de sleutel tot het stimuleren van de groei van de industrie. Tegen de achtergrond van de algehele neergang van de markt kan de neergang nog lang aanhouden.
Opkomende categorieën vertegenwoordigd door koffiemachines stimuleren de groei van de industrie
Air frying pan is een fenomenaal product in kleine huishoudelijke apparaten. Onder de epidemische situatie is de vraag van mensen naar heteluchtfriteuses die gemakkelijk te gebruiken en handig zijn snel toegenomen. Met de promotie van opkomende kanalen zoals e-commerce live-uitzendingen en korte videoplatforms, zijn airfryers fenomenale producten geworden in de kleine huishoudelijke apparatenindustrie en worden ze snel populair. In 2021 zal het verkoopvolume van de industrie voor kleine keukenapparatuur de 7,55 miljard yuan overschrijden. "Air frying pan" is de eerste categorie van kleine keukenapparatuur in 2021, goed voor 20,7%, en staat op de eerste plaats op zowel Tiktok- als Kwai-platforms. In 2022 blijft de heteluchtpan populair en zal de marktgroei blijven stijgen.
Tegelijkertijd is er dit jaar nog een andere populaire categorie op de markt voor kleine huishoudelijke apparaten: koffiezetapparaat. Volgens relevante gegevens zal de verkoop van koffiemachine Tmall in 2022 gedurende zes maanden blijven groeien, met het hoogste jaar-op-jaar groeipercentage van meer dan 200%, wat een "high-end nieuwe vraag" lijkt te zijn. klein apparaat. Om de kwaliteit van leven na te streven, hebben steeds meer koffieliefhebbers kleine draagbare koffiemachines terug naar hun huis verplaatst.
Uit de verzamelde online promotiegegevens van januari tot augustus 2022 blijkt dat de detailhandelsverkopen van heteluchtfriteuses, elektrische steamers, multifunctionele potten en koffiezetapparaten jaar op jaar respectievelijk 136,1%, 53,4%, 41,7% en 33,8% bedragen. Onder de algemene neergang van de markt zijn nieuwe producten zoals airfryer en koffiezetapparaten ook de sleutel geworden tot het stimuleren van de groei van de industrie.
E-commerce bevordert in hoge mate knooppunten en kleine huishoudelijke apparaten zijn vol robuustheid
Het is niet moeilijk om te ontdekken dat, ongeacht in de eerste helft van de 618 van dit jaar of de tweede helft van de "Double 11" e-commerce-promotie van dit jaar, de verkooppromotieschaal van de markt voor kleine huishoudelijke apparaten goed heeft gepresteerd, en daar is een laat momentum. In allerlei promotieknooppunten voor e-commerce kopen consumenten graag kleine elektronische producten met rijke functies en goedkope prijzen om aan de dagelijkse gebruiksbehoeften te voldoen. In feite zijn kleine huishoudelijke apparaten de afgelopen jaren bijna altijd de vaste klanten geweest van populaire categorieën in e-commerce promotieknooppunten. Tegelijkertijd, met de prevalentie van "eenpersoonseconomie" en "luie economie", is de populariteit van kleine huishoudelijke apparaten verdubbeld en hebben steeds meer gebruikers een verscheidenheid aan kleine huishoudelijke apparaten mee naar huis genomen die kunnen voldoen aan de behoeften van gebruikers voor koken en schoonmaken.
Daarnaast is het vermeldenswaard dat de kampeerboom in de eerste helft van dit jaar ook heeft geleid tot kleine ventilatoren, barbecue-ovens, kleine elektrische pannen en zelfs kleine koelkasten. Gegevens van meerdere partijen toonden ook aan dat tijdens de feestdagen, zoals het May Day Dragon Boat Festival, de verkoop van kampeerartikelen, waaronder een verscheidenheid aan draagbare kleine apparaten, sterk steeg. De komst van koude lucht in de herfst en winter zorgde ook op korte termijn voor een forse groei van de verkoop van huishoudelijke verwarmingstoestellen zoals kachels en elektrische dekens. Toont een sterke weerstand tegen categoriegroei.
Online kanalen domineren nog steeds en de markt van kleine huishoudelijke apparaten zal in 2022 vertragen
Online kanalen zijn altijd het belangrijkste slagveld geweest voor kleine huishoudelijke apparaten. Aan de ene kant, in vergelijking met offline kanalen, die veel kosten vergen, hebben de vroege e-commercekanalen lage kosten, uitgebreidere weergaveplatforms en de snelle ontwikkeling van de logistieke sector, waardoor kleine huishoudelijke apparaten online kanalen gebruiken als belangrijkste marketingkanalen. Aan de andere kant zijn kleine huishoudelijke apparaten klein van formaat en hoeven ze niet te worden geïnstalleerd. De lage prijs van losse producten past ook bij de kenmerken van online verkoop. In de afgelopen jaren, met de opkomst van live-uitzendingen met goederen, willen steeds meer jonge consumenten gras planten in de live-uitzendingsruimte.
Gedurende 2022 zullen online kanalen nog steeds het belangrijkste slagveld zijn van kleine huishoudelijke apparaten, en e-commerce voor live-uitzendingen en korte videomarketingplatforms zullen tot op zekere hoogte ook de ontwikkeling van de industrie voor kleine huishoudelijke apparaten stimuleren. Echter, vanuit het perspectief van relevante datapartijen zal in 2022 het groeitempo van het online kanaalaandeel van kleine huishoudelijke apparaten enigszins vertragen en zal het online aandeel van sommige categorieën geleidelijk de verzadiging naderen.
De trend van product intelligence wordt steeds duidelijker
Wassen met luchtijs en andere grote huishoudelijke apparaten zijn onmisbare en noodzakelijke producten voor gebruikers in hun thuisleven, terwijl kleine huishoudelijke apparaten kunnen worden gezien als scherpe hulpmiddelen om de kwaliteit van leven te verbeteren en te verbeteren. Met de opkomst van een nieuwe generatie consumentengroepen, zoals de post-90s en post-00s, streven ze meer naar kwaliteit en mode in termen van producten. Tegelijkertijd, naarmate mensen het concept gezondheid blijven erkennen, zijn gebruikers meer geneigd tot gezonde producten in termen van productkeuze. In de afgelopen jaren is de structuur van kleine huishoudelijke apparaten aanzienlijk verbeterd en is het marktaandeel van hoogwaardige en gezonde kleine huishoudelijke apparaten toegenomen.
Ik kijk uit naar de industrie voor kleine huishoudelijke apparaten in 2023
Over het algemeen heeft de categorie kleine huishoudelijke apparaten, als subcategorie met groeipotentieel op lange termijn in de sector huishoudelijke apparaten, een grote marktontwikkelingsruimte. Kleine huishoudelijke apparaten lijken meer op snel bewegende consumptiegoederen. Met opeenvolgende productiteraties en upgrades hebben ze voldaan aan de behoeften van gebruikers in verschillende scenario's en stadia. Kleine huishoudelijke apparaten spelen een steeds belangrijkere rol bij het verbeteren van de levenskwaliteit van mensen. Op het moment dat de consumentenmarkt overgaat op de jonge consumentengroep, kunnen kleine elektrische producten met een hoog uiterlijk en multifunctionaliteit nog steeds centraal staan in de marktontwikkeling.
Met de voortdurende ontwikkeling van het internet der dingen en 5G-technologie worden huishoudelijke apparaten geïntegreerd in de internetfunctie en is de realisatie van netwerkverbindingen ook de algemene trend van de ontwikkeling van de industrie. De trend van kleine huishoudelijke apparaten zal in de toekomst ook veranderen van praktische en enkelvoudige naar op maat gemaakte intelligente bediening, waarbij eenvoudige en basale online controle en andere bedieningsfuncties worden gerealiseerd om aan de behoeften van de consument te voldoen.
Tegelijkertijd bestaan er kansen en uitdagingen voor de markt voor kleine huishoudelijke apparaten. Ernstige producthomogeniteit en ongelijke productkwaliteit zijn nog steeds de belangrijkste problemen die de ontwikkeling van de industrie belemmeren. In de homogene concurrentie worden sommige merken geconfronteerd met de realiteit dat ze op elk moment uit de markt worden gedrukt. Met de normalisering van de marktevaluatie moeten relevante fabrikanten ook hun producten en markten herpositioneren, zich baseren op productinnovatie en gedifferentieerde concurrentie zoeken om zich beter op de markt te positioneren.
van 33060402001386 naar 