Persoonlijke verzorging, persoonlijkheid, hoogwaardige producten uit de huishoudelijke apparatenindustrie "trefwoorden" zijn veranderd

Onlangs is het jaarverslag 2022 van China's Home Appliance Industry gepubliceerd, dat is opgesteld door het National Home Appliance Industry Information Centre onder leiding van het China Home Appliance Research Institute. Uit de gegevens blijkt dat in 2022 de traditionele categorieën op de markt voor huishoudelijke huishoudelijke apparaten in verschillende mate zijn afgenomen en dat de groeitrend van huishoudelijke apparaten van tuyere-kwaliteit goed is. Sommige opvattingen in de branche voorspellen dat de algemene markt voor huishoudelijke apparaten dit jaar enigszins zal herstellen, maar tegelijkertijd zet de verandering van het productpatroon zich ook stilletjes voort. Het marktaandeel zal zich richten op kleine apparaten voor persoonlijke verzorging, gepersonaliseerde apparaten en hoogwaardige apparaten.

Volgens de gegevens van het National Household Appliances Industry Information Center zal de binnenlandse detailhandel in huishoudelijke apparaten in 2022 730,72 miljard yuan bereiken, een daling van 9,5% op jaarbasis. Bovendien zal volgens de gegevens van de Algemene Douane de export van huishoudelijke apparaten in 2022 3366,45 miljoen bedragen, een daling van 13% op jaarbasis; De exportwaarde bedroeg 568,16 miljard yuan, een daling van 10,9% op jaarbasis.

In traditionele massa-tv's blijven kleuren-tv's worden beïnvloed door schermen van mobiele terminals, en onder invloed van lagere marktprijzen in de tweede helft van het jaar vertoont de verkoopschaal een tweecijferige daling; Ook de verkoop van wasmachines daalde met ruim 10% door beperkte vervangingsaankopen door consumenten.

Xu Yiqiang, een waarnemer uit de industrie, wees erop dat de neergang van de markt voor huishoudelijke apparaten vorig jaar voornamelijk werd beïnvloed door de algemene omgeving, maar er moet worden opgemerkt dat de achteruitgang van kleurentelevisies, wasmachines en andere categorieën andere endogene redenen had, inclusief de kern van producthomogeniteit en verzwakking van het merkeffect.

Met name de capaciteit van traditionele huishoudelijke apparaten is relatief overschot en de concurrentie tussen fabrikanten is zeer moordend. Bovendien lijken producten van verschillende merken in traditionele huishoudelijke apparaten relatief op elkaar. Daarom zijn consumenten meer geneigd om producten met lage prijzen te kopen, wat bedrijven dwingt om lage-prijsstrategieën te hanteren om klanten aan te trekken, en vervolgens in een prijzenoorlog terechtkomen.

Xu Yiqiang wees erop dat, meer fundamenteel, traditionele grote huishoudelijke apparaten een beperkte marktruimte hebben en niet meer kunnen bieden. Momenteel is de inventaris van huishoudelijke apparaten aanzienlijk toegenomen. Door maatregelen als "huishoudelijke apparaten naar het platteland" is het verzakken van de markt niet langer een blanco gebied voor "paardenrennen en omheining". Hoewel ondernemingen een "prijsverlagingskaart" kunnen spelen, nemen ook de marginale voordelen van deze strategie af en is de omzetstijging beperkt.

Voor de markt voor huishoudelijke apparaten in 2023 voorspellen experts uit de industrie dat er herstel wordt verwacht, maar dat een groter marktaandeel zich zal richten op kleine apparaten voor persoonlijke verzorging, gepersonaliseerde apparaten en hoogwaardige apparaten. Voor ondernemingen is het de enige manier om zich aan te passen aan marktveranderingen en te profiteren van de situatie.

Ook de data bevestigen dit punt. Volgens de gegevens van AIMedia Consulting vertoont de marktomvang van kleine huishoudelijke apparaten een duidelijke opwaartse trend in 2017-2022, met een vijfjarig samengesteld groeipercentage van 8,72%. Verwacht wordt dat tegen het einde van 2023 de marktomvang naar verwachting 192,4 miljard yuan zal bedragen. Het is onderverdeeld in verschillende soorten kleine huishoudelijke apparaten, waarvan kleine huishoudelijke apparaten in 2022 het populairst zijn op de markt, waarbij ongeveer 41,6% van de consumenten liever koopt; De tweede categorie is keuken en badkamer, goed voor 37,2%.

Liang Zhenpeng, een senior industrieel-economisch waarnemer, zei dat in de nabije toekomst de verzending van gepersonaliseerde huishoudelijke apparaten zal blijven toenemen. Vergeleken met kleurentelevisies, koelkasten, airconditioners en andere essentiële apparaten, geven de consumenten van vandaag de voorkeur aan producten die de kwaliteit van leven kunnen verbeteren.

Liang Zhenpeng is van mening dat met de voortdurende verbetering van de levensstandaard en consumptieconcepten ook de vraag van consumenten naar huishoudelijke apparaten is veranderd. Het gaat niet langer alleen om het nastreven van de prestaties en prijs van producten, maar om meer aandacht te besteden aan gepersonaliseerde vereisten, zoals productontwerp, functie en gebruikservaring.

Bovendien kan de toename van de gepersonaliseerde vraag van het gezin niet worden genegeerd. Met de diversificatie van de gezinsstructuur en de differentiatie van gezinsbehoeften, wordt ook de gepersonaliseerde vraag van consumenten naar huishoudelijke apparaten steeds groter. Sommige gezinnen hebben bijvoorbeeld keukenapparatuur nodig om zich aan verschillende kookbehoeften aan te passen, terwijl andere meer aandacht besteden aan de intelligentie en connectiviteit van producten.

Naast personalisatie zal high-end de focus worden om de markt voor huishoudelijke apparaten te stimuleren. Neem koelkastproducten als voorbeeld: "high-end gaan" veroorzaakt een golf in de transformatie en opwaarderingsoorlog van merken. Volgens de gegevens van Ovi Cloud zal het verkoopvolume van de offline koelkastmarkt in 2022 jaar op jaar met 12,8% dalen, maar zal de gemiddelde prijs met 17,1% stijgen. De markt van meer dan 8000 yuan zal de helft van de markt innemen, waarbij het retailvolume 48,8% voor zijn rekening neemt.

Xu Yiqiang zei dat bedrijven in huishoudelijke apparaten high-end contacten kunnen vergroten, zoals het opzetten van grote winkelketens, het versterken van de lay-out van bouwmaterialenkanalen, met name high-end bouwmaterialenwinkels, het versterken van designerkanalen, TOP-winkels en scene Ervaringswinkels voor huishoudelijke apparaten die rechtstreeks door merken worden geëxploiteerd, en toenemende online en offline high-end deelbijeenkomsten, zijn allemaal goede strategieën om te voldoen aan de trend van high-end huishoudelijke apparaten.