Nieuwe krAchten worden vaak gebruikt om het nieuwe fenomeen en nieuwe ondernemingen te beschrijven die snel opkomen in een bepaalde branche. Ook in de föhnbranche zijn de afgelopen jaren veel nieuwe krachten ontstaan. L a ifen Technology is er een van. Deze onderneming met een haardroger als kernproduct bestaat pas vier jaar, maar heeft snel de markt voor snelle haardrogers bezet. Na populair te zijn geworden met "Betaalbare alternatieven voor Dyson ", heeft het een verklaring van "technologie-inclusie" afgelegd. De marktomvang is ook navenant toegenomen.
Met behulp van "Betaalbare alternatieven voor Dyson " marketing, Laifen bereikte een verrassing groeiend
In GfK's laatste release van "Top 10 producten op fenomenenniveau in de categorie huishoudelijke apparaten voor persoonlijke verzorging van 2022 tot 2023", worden twee föhnproducten genoemd, de ene is Dyson SUPERSONIC HD08 en de andere is Laifen LF03. In 2022 is het retailaandeel van Laifen LF03 in föhnproducten 12,6% en het retailaandeel van Dyson SUPERSONIC HD08 36,6%. Hoewel er nog steeds een kloof is tussen het marktaandeel van Laifen en de producten van Dyson, is het niet moeilijk om de snelle inhaaltrend te zien. Het rapport vermeldde ook dat het product van Laifen "alle parameters direct volgen op de Dyson-föhn".
In het geval van weinig verschil in parameterprestaties, is de prijs van de Dyson SUPERSONIC HD08 e-commerce website 2580 yuan, en die van Laifen LF03 is 599 yuan. Zo'n enorm prijsverschil is niet moeilijk te raden hoeveel de "killer mace" die Laifen snel de markt kan bezetten met de prijs te maken heeft.
Volgens relevante berichten in de media bedroeg het verkoopvolume van Laifen, dat net twee jaar geleden is opgericht, in december 2021 slechts 7 miljoen yuan, terwijl het verkoopvolume van Laifen van januari tot september 2022 bijna 1 miljard yuan had bereikt. , en het gemiddelde maandelijkse verkoopvolume bereikte 100 miljoen yuan.
In 2019, destijds, was Dongguan Laifen Electronic Technology Co., Ltd. net opgericht. Maar pas twee jaar later werd de eerste föhn LF01 van Laifen gelanceerd. Op dit moment zijn er slechts twee föhnproducten op de officiële website. Hoe heeft Laifen de markt wakker geschud met meerdere haardrogers?
Dit begint met Dyson's creatie van de categorie high-speed haardrogers. Dyson heeft voor het eerst een snel rotorontwerp aan de föhn toegevoegd vanwege zijn technische accumulatie in de stofzuigerindustrie, waardoor een nieuwe categorie werd gecreëerd en snel marktherkenning werd verkregen. Het nieuwe uiterlijk, de beleving en de hoge prijs maken veel mensen trots op het bezit van een Dyson föhn.
Het opkomende nummer heeft nooit een volgeling ontbroken. In het proces van de snelle bezetting van de föhnmarkt door Dyson, zoals hierboven vermeld, staan ook een aantal "nieuwe krachten" te popelen om het te proberen. Laifen, Xiaomi, Zhibai, Suji en Meimei hebben ook snelle föhnproducten gelanceerd. Zonder uitzondering hebben veel merken de markt veroverd en een marketingstrategie van "Dyson Pinti" gespeeld. Terugkomend op de vorige vraag, hoe viel Laifen op?
Chen Hanshuai, senior analist van de categorie haardrogers van GfK China, zei: "Hoewel Xiaomi, Soocas en andere merken ook hebben gespeeld "Betaalbare alternatieven voor Dyson " en andere marketingcampagnes, de prijs van Laifen is lager dan die van andere merken en bereikt meer dan 500 yuan. Bovendien zal de SE-versie in 2022 verder worden gelanceerd, met een prijs van slechts 300 yuan, wat in feite de prijs bereikt van snelle haardrogers die andere merken op de markt niet kunnen. Ten tweede, vanuit de marketingkant, of het nu gaat om online sociale media (Xiaohongshu, Tiktok, enz.) Het zijn ook offline liften bouwen, metro's en andere kanalen die 'bombardementen'-advertenties hebben uitgevoerd om de merkindruk van consumenten verder te verdiepen en gelijk te stellen Laifen met 'high-performance high-speed föhn'. "
Een personage uit de haardrogerindustrie die niet bij naam genoemd wilde worden, legde de verslaggever van China Home Appliance Network verder uit waarom Laifen de prijs kon verlagen dan andere merken. drogers, was de prijs meer dan 1000 yuan, terwijl de prijs van de eerste Laifen-föhn direct 599 yuan bereikte.Dit komt omdat met de populariteit van snelle borstelloze motoren in haardrogers, stofzuigers, elektrische ventilatoren en andere producten, dit technologie is geleidelijk volwassen geworden en de kosten van borstelloze motoren zijn ook sterk gedaald.De kosten van een vroege borstelloze motor waren bijvoorbeeld meer dan 200 yuan, en nu een borstelloze motor.De kosten van gewone borstelloze motoren kunnen oplopen tot 70 yuan, 80 yuan of zelfs lager, en de kostprijs is met meer dan de helft gedaald. De lancering van Laifen komt net op tijd om de kosten van kerncomponenten te laten dalen. Daarnaast is het design en de beleving van de eigen producten erg goed, dus het is relatief succesvol in de gelijkaardige "Betaalbare alternatieven voor Dyson".
van 33060402001386 naar 