Na de marktsituatie te hebben ervaren van "de markt zal in 2021 plotseling koud worden en in de eerste helft van 2022 traag blijven", klein huishoudelijk apparaat industrie zal in de tweede helft van 2022 eindelijk tekenen van herstel vertonen.
Volgens de algemene gegevens van Ovi Cloud (AVC) omnichannel-promotie, van januari tot september 2022, de omnichannel-detailhandelsverkopen van 14 categorieën van kleine keukenapparatuur bedroeg 41,35 miljard yuan, een stijging van 5,7% op jaarbasis.
Tijdens de nationale feestdag van dit jaar en de promotie van het Double Eleventh National Congress waren de algemene prestaties van de categorie kleine huishoudelijke apparaten ook beter dan verwacht. Volgens de monitoringgegevens van AVC zijn tijdens Nationale Feestdag (22W40-41) de online detailhandelsverkopen van alle categorieën van kleine keukenapparatuur bereikte 1,32 miljard yuan, een stijging van 6,0% op jaarbasis; Tijdens de Double 11 (22W44-46) van 2022 bedroeg de detailhandelsverkoop van kleine keukenapparatuur 5,08 miljard yuan, een lichte groei.
Het kleine herstel van de markt bereikte echter niet alle kleine huishoudelijke apparaten. Volgens de gegevens van het derdekwartaalrapport dat enige tijd geleden door de beursgenoteerde kleine huishoudelijke apparaten is vrijgegeven, zijn sommige ondernemingen nog niet uit de neergang gekomen.
In de eerste drie kwartalen van dit jaar waren, afgezien van de dubbele omzet- en winstgroei van Xiaoxiong Electric en Xinbao, de prestaties van andere bedrijven niet bevredigend. Onder hen daalden de omzet en de nettowinst van Jiuyang en Peking. Hoewel de nettowinst van Supor is gestegen, neemt de omzetschaal nog steeds af.
Dus, zal de warmte van de industrie voor kleine huishoudelijke apparaten in 2023 aanhouden ?
Iteratieve upgrade van traditionele rigide vraagcategorieën om een gestage groei te behouden
Vanuit het perspectief van de productontwikkelingscyclus, traditioneel kleine keukenapparatuur vertegenwoordigd door rijstkokers, waterkokers, enz. zijn een volwassen periode ingegaan en het huidige marktbehoud is relatief hoog. De huidige en toekomstige marktvraag is vooral gericht op upgrading.
In deze context promoten ondernemingen actief productiteratie om meer updatevereisten te stimuleren. Neem rijstkokers als voorbeeld. In de afgelopen jaren zijn er meer hoogwaardige en intelligente producten op de markt verschenen, zoals IH-rijstkokers en rijstkokers met een laag suikergehalte.
Waterkokerproducten verhogen ook geleidelijk de functies van temperatuurregeling en isolatie, touchscreenbediening, bacteriostase, enz. Bovendien worden traditionele keukenapparatuur, qua uiterlijk en materiaal, ook voortdurend geüpgraded.
De opkomst van nieuwe technologieën en functies heeft ook nieuwe groeipunten op de markt gebracht. Volgens gegevens van Tonglian bedroeg de jaar-op-jaar groei van de verkoop van Tmall's JD-platform voor rijstkokers, waterkokers, magnetronovens en elektrische snelkookpannen van januari tot oktober 2022 9,48%, 2,30%, 0,85% en 2,02% respectievelijk hoger dan in 2021.
Vanuit dit oogpunt, gedreven door productupgrades, wordt verwacht dat de traditionele net benodigde categorieën volgend jaar een gestage groeitrend zullen aanhouden.
Opkomende trendcategorieën komen de een na de ander naar voren en zullen in de toekomst in volume blijven toenemen
Onder de constante katalyse van de concepten "luie economie" en "enkele economie", ontstaan er nieuwe categorieën kleine huishoudelijke apparaten op de binnenlandse markt, die bijdragen aan de groei van de industrie.
Van de muurbrekende machine en de gezondheidsbehoudpan die populair werd in 2017, tot de multifunctionele kookpot die populair werd op de markt in 2019, en tot de heteluchtfrituurpan die populair werd op de markt in 2020, er zijn nieuwe categorieën ontstaan in de markt, waardoor nieuwe marktvraag wordt gestimuleerd.
In 2021, beïnvloed door de hoge basis, zal de totale marktgroei van kleine keukenapparatuur zal sterk afnemen, en de opkomende categorieën zullen ook in verschillende mate een "afkoelingsfenomeen" ervaren. Sinds de tweede helft van 2022, met een afnemend basiseffect, begint de vraag zich echter voor verschillende categorieën te herstellen, vooral naar producten die de levenskwaliteit verbeteren, zoals heteluchtfriteuses, elektrische steamers, muurbrekers, koffiezetapparaten, enz. ., met een geleidelijke en periodieke opwaartse trend.
Volgens Unicom-gegevens bedroeg de jaar-op-jaar groei van de verkoop van Tmall's JD-platform voor heteluchtfriteuses, koffiezetapparaten, elektromagnetische theefornuizen en elektrische steamers van januari tot oktober 2022 121,54%, 52,35%, 77,62% en respectievelijk 79,00%. Het groeitempo van airfryer ligt ver voor.
Daarnaast vertoonde in de tweede helft van 2022 ook de muurbrekende machine die ooit in de "bodem" viel, duidelijke tekenen van opwarming. Volgens de gegevens van Ovi Cloud steeg de online verkoop van muurbrekende machines van juli tot september 2022 met respectievelijk 16,45%, 1,3% en 16,99% op jaarbasis; Tijdens de Nationale Feestdag steeg ook de detailhandelsverkoop van muurbreekmachines met 9,5% op jaarbasis.
Onder de voorwaarde van hoge groei dit jaar, kan het groeitempo van nieuwe categorieën zoals airfryer en koffiezetapparaten volgend jaar vertragen, maar het algehele groeitempo is nog steeds beter dan de totale markt, wat de algehele groei van de industrie stimuleert.
De markt keert terug naar normalisatie en de trend van kwaliteitsverbetering wordt benadrukt
Na de achtbaanontwikkeling in de afgelopen twee jaar keert de industrie voor kleine huishoudelijke apparaten geleidelijk terug naar de normale groeimodus. Vanuit het perspectief van de algehele marktprestaties in 2022 zullen consumenten rationeler worden en een bijzondere voorkeur hebben voor kleine huishoudelijke apparaten met hoogwaardige, multifunctionele eigenschappen en fijn gedifferentieerde scenario's. Dit brengt ook inspiratie voor veel kleine huishoudelijke apparaatbedrijven. De gediversifieerde en hoogwaardige creatieve kleine huishoudelijke apparaten kunnen het enthousiasme van gebruikers stimuleren.
Vasthoudend aan de merkvisie om het "favoriete kleine huishoudelijke apparaat voor jongeren" te worden, zal KoBear Electric zich in 2022 concentreren op het promoten van de boutique-strategie. Aan de ene kant de SKU verkleinen en de productstructuur optimaliseren; Aan de andere kant zullen we de high-end markt veroveren via high-terminalmerken. Xiaoxiong heeft bijvoorbeeld de merkautorisatie verkregen van Brandt, het eerste van de vier grote merken van edele huishoudelijke apparaten ter wereld, en is verantwoordelijk voor de R&D en verkoop van dit merk in China. Na een reeks strategische aanpassingen zullen de omzet en winst van Xiaoxiong Electric in het derde kwartaal van 2022 groeien.
Jiuyang levert ook inspanningen om de productstructuur te optimaliseren en de lay-out van middelgrote en hoogwaardige producten voortdurend te verdiepen. Op 31 augustus van dit jaar, bijvoorbeeld, toonde Jiuyang op de World Advanced Manufacturing Conference 2022 de "Space Technology" -serie producten waarop het bedrijf zich in 2022 zal concentreren, waaronder de Space Technology Hot Clean, Space Technology Air fryer, Space Technology 0 gecoate rijstkoker en Space Technology wasvrije sojamelkmachine.
Tegelijkertijd gaat Supor verder met oplossingen voor keukenscenario's met meerdere categorieën en de ontwikkeling van op scenario's gebaseerde kleine keukenapparatuur met geavanceerde 5G, Internet of Things en andere technologiepartners. Neem als voorbeeld de kookmachine van de kleine C chef. Gebruikers kunnen snel het moeizame netwerkproces van de kookmachine voltooien met een aanraking van de mobiele telefoon van Huawei en vervolgens een groot aantal recepten van de chef-kok verkrijgen via de universele kaart die op de mobiele telefoon verschijnt. De kleine C-chef kan ook volledig gebruik maken van 10 kookmethodes, zoals bakken in de lucht, braden, braden/stoven en sap verzamelen, en automatisch de grondstoffen wegen om gebruikers te helpen het hele kookproces te voltooien door middel van interactieve manieren zoals een beeldscherm en stem.
Het is niet moeilijk om te ontdekken dat onder de achtergrond van de druk van de algemene omgeving, de leidende ondernemingen van kleine keukenapparatuur spannen zich in om te veranderen en streven ernaar de cyclus van economische neergang te doorstaan. In de toekomst, met de verbetering van de productstructuur en de voortdurende verbetering van de productkwaliteit, wordt verwacht dat de sector kleine huishoudelijke apparaten geleidelijk uit de trog zal komen. Onder hen zullen hoogwaardige trendcategorieën zich snel ontwikkelen op basis van de voorkeuren van de consument, waardoor een nieuwe impuls wordt gegeven aan de omzetgroei voor kleine huishoudelijke apparatenbedrijven in transitie.
van 33060402001386 naar 