Dit voegt Live Code en andere opkomende kanalen toe aan de huishoudelijke apparatenbedrijven van 11 bedrijven

Kun je naar de woonkamer om elektrische apparaten te kopen? Dit is een één-op-één 11. Sommige merken van platforms voor huishoudelijke apparaten zenden live uit tussen "Business".

"Met real-time toegang tot het retailplatform kunnen consumenten zo ver weg zijn als het kopen van 3C elektronische producten en kleine huishoudelijke apparaten . Suning is gemakkelijk om dezelfde verantwoordelijke persoon te kopen. In de Verenigde Staten leidt honger naar real-time thuis in het oosten van Beijing. We kunnen het echte retailplatform zien, evenals persoonlijke bedrijven zoals Xiaomi, Suning, America, Konka en andere platforms en merken. Volgens de American Delivery Group nam dit jaar deel aan 11 3C dual digital-winkels, een verdubbeling ten opzichte van vorig jaar. Van 30 oktober tot 1 november waren de leveringsorders van 3C Digital Group in de Verenigde Staten 13 keer zo hoog als in dezelfde periode vorig jaar. Jaarlijkse verkoop inclusief 13 keer de verkoop van mobiele telefoons en 73 keer de verkoop van computers.

Live-uitzending en andere nieuwe kanalen

Het opkomende kanaal van live-uitzendingen is dit jaar de belangrijkste kanaalmarketingactie geworden van de Double 11-bedrijven voor huishoudelijke apparaten. Op de Double 11 dit jaar voegden Tiktok, Kwai en andere platforms e-commercesegmenten toe, en e-commerce van het contentplatform steeg snel en werd een nieuwe positie voor huishoudelijke apparaten om merkactiviteiten en promotie uit te voeren. Volgens de verslaggever hebben dit jaar veel bedrijven in huishoudelijke apparaten deelgenomen aan de live-uitzending van de Double 11. Op dit moment hebben Haier, Hisense, Gree, Midea, Konka, TCL, Hualing en andere merken officiële uitzendkamers opgezet op platforms zoals zoals Tiktok en Pinduoduo, en beschouwen ze als belangrijke kanalen voor de Double 11. Insiders van Gree Electric (000651) zeiden dat de Double 11 van dit jaar de samenwerking met meerdere e-commerceplatforms heeft verdiept, zoals Pinduoduo, Vipshop, Tiktok en andere kanalen , zoals live-uitzendingen en gedeeltelijk ontwikkelde gezamenlijke winkels.

Aangezien grote platforms de Double 11-strijdlinie hebben uitgebreid, hebben bedrijven in huishoudelijke apparaten de voorraadtijd met 1 tot 2 maanden moeten verlengen, en de tijd voor het selecteren van nieuwe producten is ook herhaaldelijk vervroegd om producten in de geest te implanteren van gebruikers vóór de lancering van Double 11. Tegelijkertijd kunnen ondernemingen, in het licht van het veranderende gediversifieerde winkelpatroon van e-commerce, niet langer vertrouwen op traditionele e-commerceplatforms zoals JD, Tmall, Pinduoduo bij het maken van productplanning, zoals nieuwe e-commercemodellen zoals Tiktok, Kwai, Little Red Book, Yunji, Jingxi, Station B, Tencent privédomein, Suning shopping, evenals nieuwe marketingmethoden zoals live streaming met goederen, maar moeten ook gerichte verkenning en lay-out maken.

"De verandering van kanaal is een belangrijk kenmerk van de Double 11-apparatenindustrie van dit jaar. Het incrementele dividend van internet is aan het verdwijnen en de eens zo hoge groeitrend kan moeilijk te repliceren en voort te zetten zijn in de huidige industriële omgeving. De trend van traditionele offline winkels naar online kanalen is gekanteld, en de live-uitzending van Tiktok en Pinduoduo zijn nieuwe verkeersportalen geworden. Het fenomeen dat bedrijven middelen in deze opkomende kanalen steken, wordt steeds duidelijker. Dit jaar hebben bedrijven in huishoudelijke apparaten een grote voorraaddruk, en Double 11 is ook een onderneming Een belangrijk knooppunt voor het opschonen van inventaris." Li Chengdong, e-commerce strategisch analist en oprichter van Dolphin Think Tank, vertelde de media.

Is het om verkeer te verdienen of gebruikers te winnen?

Welke rol kan de live-uitzending van Double 11 spelen voor bedrijven in huishoudelijke apparaten en welke rol zal live-uitzending in de toekomst spelen in het zakelijke landschap van bedrijven in huishoudelijke apparaten?

"Het is voor elke branche of onderneming moeilijk om een ​​of twee grote e-commercekanalen te onderhouden en 70%~80% van het verkeer van de gehele e-commercemarkt te krijgen, zoals twee of drie jaar geleden." Een persoon die verantwoordelijk is voor een onderneming die e-commerce en full-link geïntegreerde marketing levert voor merken van huishoudelijke apparaten, zei dat op dit moment de verkeerspositie en transactiepositie van e-commerce differentiatie hebben gevormd. Voor bedrijven op het gebied van huishoudelijke apparaten is het noodzakelijk om een ​​full-link closed-loop marketinglay-out te overwegen. We moeten niet alleen goed gebruik maken van opkomende e-commerce en geïnteresseerde e-commerce om goed werk te leveren bij het planten van producten, het introduceren van verkeer en het opbouwen van merken, maar we moeten ook traditionele e-commerce en live-uitzendingen implementeren met goederen voor verkooptransformatie.

Live-uitzendingen zijn echter mogelijk niet geschikt voor alle producten. Sommige mensen in de huishoudelijke apparatenindustrie zeiden dat kleine huishoudelijke apparaten die niet hoeven te worden geïnstalleerd en gedebugd, kunnen beter via live-uitzending worden verkocht, maar de traditionele koelkasten, wasmachines, televisies, airconditioners en andere huishoudelijke apparaten moeten in een later stadium worden geïnstalleerd, gedebugd en een reeks services, die is niet geschikt voor verkoop via live-uitzendingen. "Voor grote fabrikanten van huishoudelijke apparaten speelt live-uitzending een belangrijkere rol bij merkpromotie."

De data-analyse van Ovi Compass bewijst dit punt ook: de meeste consumenten gaan liever naar fysieke winkels om aankoopbeslissingen te nemen op basis van hun eigen scène-ervaring en kwaliteitsbehoeften voor hoogwaardige huishoudelijke apparaten, met name grote huishoudelijke apparaten met een prijs van meer dan 10.000 yuan .

In de trend van verkeersdecentralisatie zeiden veel bedrijven in huishoudelijke apparaten ook dat niet alle zelfgebouwde live-uitzendteams en IP-verkeersoperaties kunnen worden getransformeerd. "Voor sommige kleine merken bevinden velen zich nog steeds in de fase van het verbranden van geld, maar hebben ze niet noodzakelijkerwijs verkopen", de persoon die verantwoordelijk is voor een onderneming die e-commerce-diensten levert aan klein huishoudelijk apparaat ondernemingen vertelden verslaggevers. Om echter te profiteren van het verkeersdividend dat nieuwe kanalen en modellen met zich meebrengen, moeten ondernemingen nog steeds investeren en zich richten op verschillende functies van elk platform.