In 2022 vertoonde de detailhandelsverkopen van de hele markt voor kleine huishoudelijke apparaten een neerwaartse trend, maar de prestaties van kleine huishoudelijke apparaten in dezelfde branche waren dubbel.
Op 16 februari bracht Bear Electric, dat gepositioneerd is als een kosteneffectief bedrijf, zijn prestatierapport uit. In 2022 steeg de omzet van 4,12 miljard yuan met 14,1% op jaarbasis, en de nettowinst toerekenbaar aan het moederbedrijf van 370 miljoen yuan steeg met 31,2% op jaarbasis; Beiding, dat de high-end route kiest, zag vorig jaar een eencijferige daling van zijn omzet van 800 miljoen yuan, en zijn nettowinst toerekenbaar aan het moederbedrijf daalde ook met meer dan 56% op jaarbasis; In dezelfde periode daalde de omzet van de oude kleine huishoudelijke apparatengigant Suber licht, en de nettowinst toerekenbaar aan het moederbedrijf zal naar verwachting met minder dan 10% stijgen op jaarbasis.
Op 17 februari belde een verslaggever van de China Times het secretariaat van de raad van bestuur van Xiaoxiong Electric Appliances als investeerder. De betrokken persoon zei dat een van de redenen voor de groei van de nettowinst van het bedrijf vorig jaar was om de productstructuur te optimaliseren. De specifieke maatregelen waren dat het bedrijf vorig jaar de gemiddelde verkoopprijs van het gehele product verhoogde door gebruik te maken van betere materialen en gevoel voor ontwerp, en dat het verkoopaandeel van producten met een hoge eenheidsprijs voor de klant toenam. Beiding vertelde op dezelfde dag ook aan de verslaggever van China Times: "In 2022 zullen overzeese en binnenlandse bedrijven sterk worden beïnvloed door de algehele omgeving, en ondernemingen als ToC zullen zeer direct worden getroffen. In 2023 zal het bedrijf voornamelijk wat aanpassingen in de kanaal- en productrichting, focus op onderzoek en ontwikkeling van elektrische producten, en zal meer onderzoek en ontwikkeling van productlijnen uitvoeren dan in dezelfde periode om de versnelling van de algehele productlanceringssnelheid te waarborgen.Vergeleken met 2022 zal 2023 lonend zijn meer aandacht voor winstgevendheid en algehele efficiëntie "
Prestaties zijn anders
De prestaties van drie kleine huishoudelijke apparaten die het 2022 Performance Express-rapport of de prestatieprognose hebben uitgebracht, namelijk Xiaoxiong Electric Appliance, Beiding Co., Ltd. en Suber, hebben de kloof vorig jaar aanzienlijk vergroot.
Onder hen, nadat de omzet en de nettowinst van Xiaoxiong Electric in 2021 tegelijkertijd daalden als gevolg van de stijging van de grondstofprijzen, zouden de bovenstaande twee gegevens de groei in 2022 kunnen hervatten.
Xiaoxiong Electric zei in de aankondiging dat de omzetgroei voornamelijk te danken was aan de versterking van traditionele categorieën door het bedrijf en de uitbreiding van opkomende categorieën. De groei van de nettowinst is met name het gevolg van de gezamenlijke invloed van factoren als schaalvergroting, optimalisatie van productstructuur en periodieke daling van grondstofprijzen.
Op 17 februari zei de betrokken persoon van het Secretariaat van de Raad van Bestuur van Bear Electric in de bovengenoemde telefoon dat traditionele categorieën verwijzen naar traditionele categorieën zoals potten en pannen, die meer bijdragen aan de groeischaal; Opkomende categorieën zijn moeder en baby, huishouden en westerse categorieën, vertegenwoordigd door heteluchtpan, met een hoger groeipercentage.
Vergeleken met de dubbelcijferige groei van jaaromzet en nettowinst vóór 2021, zette het groeitempo van Bear Electric vorig jaar echter niet door. In 2020 bedroegen de groei van de omzet en de nettowinst van Xiaoxiong bijvoorbeeld respectievelijk 36,2% en 59,6%.
In tegenstelling tot Bear Appliances, dat voornamelijk zijn eigen merken voor kleine huishoudelijke apparaten verkoopt via binnenlandse online kanalen, zijn de overzeese OEM-activiteiten goed voor een kwart van de belangrijkste activiteiten van Beiding; Het belangrijkste verkoopkanaal van Subor komt uit offline. Dit is ook een van de redenen waarom de prestaties van de twee bedrijven in het afgelopen jaar aanzienlijk verschilden van die van Bear Electric.
Onder hen, Beiding Shares, dat een hoger brutowinstpercentage in de branche heeft, hoewel het in 2021 nog steeds de groei van de omzet en de nettowinst handhaafde, daalden beide gegevens jaar op jaar in 2022.
Volgens het prestatierapport daalde de omzet van Beiding uit overzeese OEM-activiteiten vorig jaar met 41,6% op jaarbasis; De binnenlandse onafhankelijke merkenactiviteiten, die goed zijn voor meer dan 70% van de omzet, behaalden ook slechts een groei van ongeveer 2%.
In de aankondiging werd gezegd dat de reden voor de omzetdaling vorig jaar was dat de huidige overzeese vraag op een laag niveau bleef, wat resulteerde in een groot deel van de omzetdaling van de OEM-activiteiten; Het aandeel van de directe verkoop van binnenlandse zakelijke merken is relatief hoog, wat de meer directe impact van de epidemie heeft gedragen. De druk op het resultaat vorig jaar kwam ook voort uit het feit dat de grondstofkosten op een hoog niveau bleven en de bezettingsgraad van de productiecapaciteit werd verlaagd; En de impact van vele factoren, zoals hoge investeringen in productonderzoek en -ontwikkeling, offline winkelindeling, enz.
In 2022 daalde de omzet van Subor ook met 6,56% over dezelfde periode. Suber legde in de aankondiging uit dat zijn exportactiviteiten vorig jaar een zekere daling hadden in het aantal bestellingen van SEB om het voorraadniveau van lokale kanalen te beheren en te controleren vanwege het hoge voorraadniveau van zijn belangrijkste klant SEB Group.
Liang Zhenpeng, een analist in de huishoudapparatuurindustrie, analyseerde de verslaggever van de China Times en geloofde dat de reden voor het grote verschil in de prestaties van de drie ondernemingen in het afgelopen jaar was dat Beading niet zo bekend stond als een binnenlands merk en het verkoopvolume was altijd beperkt. Bovendien is een deel van de activiteiten van Beading OEM. Wanneer de prijs van grondstoffen in de huishoudelijke apparatenindustrie stijgt, zal de nettowinst van dergelijke ondernemingen meer worden beïnvloed. Na te zijn overgenomen door de Franse SEB Group, vertrouwt Suber jarenlang op zijn merkeffect en is zijn marktstijl altijd stabiel en conservatief geweest, met onvoldoende ontwikkelings- en groeimomentum.
Forse prijsstijging kleine huishoudelijke apparaten in 2022
AVC is van mening dat 2022 het "callback-jaar" van keukenapparatuur zou moeten zijn, maar vanwege de impact van de externe omgeving is de callback op marktschaal niet bevredigend.
Volgens de statistieken van de bovengenoemde instellingen daalde de detailhandelsverkoop van 13 categorieën huishoudelijke keukenapparatuur, waaronder rijstkokers, inductiekookplaten, elektrische snelkookpannen en heteluchtfriteuses, met 6,7% op jaarbasis; De detailhandelsverkopen daalden met 12,7% op jaarbasis.
Liang Zhenpeng is van mening dat de reden voor de daling van de detailhandelsverkopen in de markt voor kleine huishoudelijke apparaten vorig jaar is dat de trage consumentenmarkt de koopbereidheid van de consument heeft beperkt; Momenteel is de markt voor kleine huishoudelijke apparaten erg verzadigd, met ernstige overcapaciteit. Over het algemeen is de ontwikkelingssnelheid van de markt voor kleine huishoudelijke apparaten erg traag geweest, wat heeft geleid tot een daling van de binnenlandse verkoop.
De keukenapparatuurindustrie is echter niet zonder lichtpuntjes in een recessie. Ovi Cloud is van mening dat kleine keukenapparatuur stilletjes kwalitatieve veranderingen heeft ondergaan in de omgeving met relatief laag verbruik. Dat wil zeggen, het label "lage eenheidsprijs en laagdrempelig" voor kleine keukenapparatuur mag worden verwijderd en de bereidheid van consumenten om een redelijke meerprijs te betalen voor goederen van hogere kwaliteit neemt toe.
Vanuit dataperspectief is de gemiddelde verkoopprijs van keukenapparatuur in 2022 voor het eerst sinds 2016 wel fors gestegen.
Volgens de gegevens van Ovi Cloud schommelde de gemiddelde prijs van kleine keukenapparaten, zelfs tegen de achtergrond van een aanzienlijke groei van grondstoffen in 2021, niet veel, maar in 2022 steeg de gemiddelde online verkoopprijs van 13 categorieën kleine keukenapparaten jaar-op-jaar met 9,7%, de grootste stijging sinds 2016.
Liang Zhenpeng is van mening dat op dit moment de verbetering van het verbruik en de verbetering van de productstructuur van de markt voor kleine huishoudelijke apparaten duidelijk is en dat de industrie voortdurend transformeert naar high-end en intelligent. Bijna alle kleine huishoudelijke apparaten hopen een doorbraak te maken in de high-end markt, omdat dit een hogere brutowinst en een hogere toegevoegde waarde van het product betekent.
Beiding vertelde de verslaggever van China Times dat de prijsstrategie van het bedrijf interne automatische aanpassing is, op voorwaarde dat een relatief stabiele brutowinst wordt gehandhaafd en wordt gehoopt op een stabieler tarief, en dat deze niet zal worden aangepast aan de fluctuatie van productprijzen op de markt.
Zal de prijsverhoging van invloed zijn op de verkoop van producten voor kleine keukenapparatuurbedrijven die oorspronkelijk gericht waren op hoge kostenprestaties? De relevante persoon van het secretariaat van de raad van bestuur van Xiaoxiong Electric zei in de bovenstaande telefoon: "Het bedrijf zal zich geen zorgen maken over de impact op de verkoop als gevolg van de stijging van de eenheidsprijs van klanten, omdat het bedrijf de aanpassing van haar bedrijfsstrategie op basis van onderzoek naar de vraag naar consumptieverbetering van de nieuwe generatie jongeren na 95 en 00. Nu zijn consumenten meer bereid een bepaald bedrag aan premie te betalen voor hoge kwaliteit, hoge schoonheid en hoge productervaring.
Tegelijkertijd zei hij dat in vergelijking met 2022 de situatie aan de vraagzijde niet significant is veranderd. De verwachting is echter dat in 2023 de marktconcurrentie en vraagzijde van kleine keukenapparatuur beter zal zijn dan in 2021 en de prijsdruk van grondstoffen veel minder zal zijn.
Yan Leyu, de onderzoeksdirecteur van de afdeling kleine huishoudelijke apparaten van AVC, aanvaardde ook de analyse van de verslaggever van de China Times dat de impact van de algehele macro-economische neergang op de keuken kleine huishoudelijke apparaten in de toekomst een combinatie is van voordelen en nadelen. De snelle afname van de bereidheid van de consument zal de consument er tot op zekere hoogte van weerhouden om de iteratiefrequentie bij te werken en het budget van hoogwaardige kleine huishoudelijke apparaten aan te schaffen, wat een zeker remmend effect zal hebben op de marktontwikkeling. Door minder uit eten te gaan en kosten te besparen, zal de gebruiksfrequentie van kleine keukenapparatuur echter toenemen, wat de nieuwe en bijgewerkte iteraties van producten zal stimuleren en de algehele schaal zal verbeteren. Ze voorspelde dat de ontwikkeling van de industrie voor kleine huishoudelijke apparaten in de latere fase tussen de voor- en nadelen zou zijn en dat de schaal relatief stabiel en vlak zou blijven.
van 33060402001386 naar 