Broodjesautomaat, aromatherapie-apparaat, gezondheidspotje, tandspoeling, mini-wasmachine Deze prachtige en diverse kleine apparaten die het geluk in huis kunnen vergroten, hebben met succes "gras geplant" onder het filter "Mooie keuken" van veel online bloggers, wat leidde tot een "koopwaanzin". bij groepen jonge consumenten. Consumenten zijn een nieuwe trend geworden door foto's van het gebruik van kleine huishoudelijke apparaten op sociale mediaplatforms te plaatsen om hun voortreffelijke en gelukkige leven te laten zien.
Maar de verslaggever constateerde dat veel kleine huishoudelijke apparaten na een paar keer gebruiken stil staan en dat er meer producten op tweedehands handelsplatformen worden gehangen. Kleine huishoudelijke apparaten worden geconfronteerd met dubbele uitdagingen van de markt en reputatie.
De "One Ground Chicken Feather" onder het filter "Esthetisch".
Bak 's ochtends een kipfilet in een airfryer; Zet een kopje mellow koffie met behulp van een koffiezetapparaat; Zet de yoghurtmachine weer aan en haal de zelfgemaakte yoghurt eruit die de avond ervoor op het programma stond; Krokante sneetjes brood doken op in de tosti-automaat... Dit is een ontbijtscène die door veel online bloggers wordt gedeeld. In de video demonstreerde de blogger het rituele en technologische gevoel van "klein en mooi" door middel van een ontbijt. De voortreffelijke lay-out, het elegante kleurenschema en de ontspannen muziek veroverden de harten van veel 'kleine blanke' mensen in de keuken en kochten graag hetzelfde product als de internetberoemdheid.
De verslaggever ontdekte echter dat de impulsieve consumptie, gedreven door de blogger "Beautiful Kitchen", moeilijk op lange termijn populair te houden is.
Tijdens een interview met verslaggevers liet dhr. Zuo, een consument, de inactieve kleine huishoudelijke apparaten thuis zien. De verslaggever zag dat achter de keukendeur van het huis van meneer Zuo originele sapmachines, muurbrekende machines, koffiemachines en sojabonenmelkmachines in orde stonden. De heer Zuo vertelde de verslaggever: "Ik kocht de originele sapmachine en de muurbrekende machine in 2019, en de koffiemachine en de sojabonenmelkmachine vorig jaar. Deze kleine apparaten zijn in totaal minder dan 10 keer gebruikt en hebben niet lange tijd in de keuken gebruikt. De belangrijkste reden waarom ze inactief zijn, is de moeite met schoonmaken. Het duurt 20 minuten om de machine schoon te maken na het zetten van een kopje koffie in 5 minuten. Er is 10 liter water nodig om de originele sapmachine na het drinken van 0,5 liter sap. In het begin voelen ze erg fris aan, maar na meerdere keren gebruik willen ze niet meer gebruiken Het is jammer om het weg te gooien, het is lastig om het te gebruiken zei meneer Zuo hulpeloos.
Mevr. Liao, die dezelfde ervaring heeft als meneer Zuo, zei ook dat het heel gezond voelde om te zien hoe de korte videoblogger zelf ontbijt maakte en dat ze een goede levenskwaliteit had, dus kocht ze een tosti-apparaat en een eierkoker. Nadat hij het een paar dagen had gebruikt, ontdekte hij dat hij minstens 30 minuten te vroeg wakker moest worden, het in 10 minuten moest opmaken, het in 5 minuten moest opmaken en het in 15 minuten moest schoonmaken om het ontbijt elke ochtend zeer urgent te maken. Daarom worden deze kleine huishoudelijke apparaten na het maken van foto's en het inchecken in de kast geplaatst om as op te eten.
Is het "echte vraag" of "volg de trend"
Het China Home Appliance Consumer Insight Report 2022 laat zien dat consumenten duidelijke psychologische verwachtingen hebben van kleine apparaten: minder dan 500 yuan uitgeven, een goed uiterlijk hebben, gemakkelijk in gebruik zijn en geluk kunnen vergroten. Kleine apparaten die prioriteit geven aan prijsvoordelen stellen consumenten in staat om snel bestellingen te plaatsen zonder zorgvuldig te overwegen. Naarmate het gevoel van frisheid van de consument echter verdwijnt, komen ook veel nadelen van kleine apparaten een voor een naar voren, zoals "mooi uiterlijk maar niet praktisch", "tijdrovend en arbeidsintensief gebruik", "een enkele functie, slechte ervaring", en andere problemen komen geleidelijk naar boven.
Er zijn ook eindeloze lijsten met "kippenribben" kleine huishoudelijke apparaten op internet. Het "Minesweeping Report", uitgebracht door het tweedehandshandelsplatform Xianyu, selecteerde ooit "Top tien nutteloze goederen", waaronder ontbijtmachines, muurdoorbreekmachines, fascia-pistolen, heteluchtfriteuses en andere kleine huishoudelijke apparaten prominent worden vermeld. Het rapport wijst erop dat kleine huishoudelijke apparaten een enkele functie hebben en vervangbaar zijn, wat niet alleen gemakkelijk leidt tot leegstand, maar het ook moeilijk maakt om waarde te behouden.
In het commentaargedeelte van de video's "Sharing Good Things at Home" van veel online bloggers zagen verslaggevers veel netizens berichten achterlaten over hun consumptie-ervaringen. Laat bloggers geen bestellingen plaatsen alleen maar omdat ze gebruiksvriendelijk en eenvoudig te bedienen zijn. Denk in plaats daarvan rationeel na of je ze echt nodig hebt. "" Een oven met kleine capaciteit neemt misschien geen ruimte in beslag, maar de gedachte aan bakken waarvoor een grote hoeveelheid keukengerei nodig is, verdrijft onmiddellijk de wens om een aankoop te doen. Mensen zoals ik die drie minuten heet zijn, zouden brood moeten gaan kopen om te eten. "Het is niet moeilijk om te ontdekken dat er in het commentaargedeelte van de video" Grass Planting " ook veel kieskeurige en enthousiaste jonge consumenten zijn die niet langer verblind worden door de "filters" van het exquise leven op internet. Hun rationele consumptiebewustzijn laat hen telkens nadenken of een nieuw product voor hen geschikt is en of ze het echt nodig hebben.
Gras planten moet de pijnpunten van consumptie grijpen
De opkomst van 'grasplanten'-bloggers en live streaming-verkopen hebben de koopimpuls van jonge consumenten aangewakkerd en nieuwe kanalen voor de verkoop van kleine huishoudelijke apparaten uitgebreid. Een tijdje kwamen merken als Midea, Panasonic, Little Bear en Meiling op de markt, en kleine huishoudelijke apparaten zijn een nieuwe concurrentiearena geworden voor veel merken van huishoudelijke apparaten.
Volgens gegevens van Tianyancha zijn er meer dan 1 miljoen binnenlandse ondernemingen die zich bezighouden met kleine huishoudelijke apparaten. Onder enorme concurrentiedruk is de transformatie en opwaardering van kleine huishoudelijke apparaten met steeds homogenere producten urgent. De verslaggever merkte op dat sommige kleine merken voor huishoudelijke apparaten die snel zijn ontstaan via e-commerceplatforms meestal geen unieke kerntechnologieën hebben ontwikkeld. In plaats daarvan halen ze goederen uit fabrieken, labelen ze en verkopen ze vervolgens online om de verkoop te verhogen door middel van prijsvoordelen. Na verloop van tijd kunnen dergelijke merken worden uitgefaseerd.
Liang Zhenpeng, een senior economisch waarnemer en analist van de sector huishoudelijke apparaten, is van mening dat de markt voor kleine huishoudelijke apparaten momenteel erg verzadigd is. Als ondernemingen doorbraken willen realiseren, moeten ze zich inspannen voor productinnovatie, technologisch onderzoek en ontwikkeling en productkwaliteit. Tegelijkertijd is het noodzakelijk om aandacht te besteden aan de gebruikerservaring, de pijnpunten van consumptie te grijpen en kleine huishoudelijke apparaten te ontwikkelen die schoonheid en bruikbaarheid naast elkaar laten bestaan. Liang Zhenpeng herinnerde consumenten eraan dat consumenten, vanuit het oogpunt van consumptie, rationele keuzes moeten maken wanneer ze worden geconfronteerd met kleine huishoudelijke apparaten met lage prijzen, en hun gebruiksfrequentie moeten overwegen alvorens te kopen.
van 33060402001386 naar 