Markt voor huishoudelijke apparaten vertoont tekenen van herstel

Huishoudelijke apparaten zijn nauw verbonden met het levensonderhoud van mensen. De consumptie van huishoudelijke apparaten is een belangrijk onderdeel van de huishoudelijke consumptie en speelt een belangrijke rol bij het stabiliseren van de groei, het bevorderen van de consumptie en het vergroten van de werkgelegenheid. Nu 2022 ten einde loopt, trekt de toekomstige trend van de markt voor huishoudelijke apparaten ook de aandacht van de markt.

"Met de komst van het verkooppromotieseizoen aan het einde van het jaar, zullen bedrijven de voorraadopruiming versnellen en zal de druksituatie van de huishoudelijke apparatenindustrie geleidelijk verbeteren, en de langetermijnfundamentals van de industrie zullen niet veranderen." Jiang Feng, uitvoerend directeur van de China Household Appliance Association, vertelde de Securities Daily dat de huishoudelijke apparatenindustrie de kans moet grijpen om de consumptie te stimuleren en de binnenlandse vraag uit te breiden, gelijke tred te houden met de veranderende marktvraag en nieuwe stappen te zetten in hoogwaardige ontwikkeling .

Onlangs hebben een aantal instellingen onderzoeksrapporten uitgebracht die voorspellen dat de consumentenmarkt voor huishoudelijke apparaten naar verwachting de bodem zal bereiken en zich zal herstellen. Op 27 december bracht CICC een rapport uit waarin stond dat het herstel van het verbruik van huishoudelijke apparaten de trend van deze tijd is, maar dat er op korte termijn tegenslagen kunnen zijn. De verwachting is dat de binnenlandse vraag naar huishoudelijke apparaten in het komende kwartaal tot twee kwartalen zal uitbodemen. West China Securities wees er ook op dat, vanuit het perspectief van de vraag, de welvaart van de vraag naar consumptie van huishoudelijke apparaten nog steeds aan de linkerkant is. Met de versterking van de binnenlandse vraag en de prioriteit van het uitbreiden van de consumptie, zal de vraag naar huishoudelijke apparaten waarschijnlijk vrijkomen. Verwacht wordt dat het omslagpunt aan de vraagzijde zal leiden tot een stijging van de waardering van de huishoudelijke apparatenindustrie. Zhongtai Securities is van mening dat het jaar 2023 optimistischer kan zijn, optimistisch over de procyclische plaatelasticiteit van huishoudelijke apparaten.

Sinds dit jaar, beïnvloed door meerdere factoren, heeft de markt voor huishoudelijke apparaten een neergang doorgemaakt. Volgens de gegevens van het National Home Appliance Industry Information Center daalde de totale omvang van de Chinese huishoudelijke apparaten in het eerste kwartaal van 2022 met 12,3% op jaarbasis en herstelde zich geleidelijk in het tweede en derde kwartaal. De marktomvang bereikte in de eerste drie kwartalen 522,4 miljard yuan, een daling van 8,9% op jaarbasis.

Hoewel de totale omvang in de eerste drie kwartalen is afgenomen, is de Chinese markt voor huishoudelijke apparaten nog steeds sterk veerkrachtig en ontstaan ​​er enkele deterministische groeimogelijkheden. Tijdens de "Double 11" en "Double 12" dit jaar steeg de verkoop van groene energiebesparende huishoudelijke apparaten, high-end huishoudelijke apparaten en slimme huishoudelijke apparaten in offline winkels van veel retailers van huishoudelijke apparaten met meer dan 120% maand op maand , tekenen van herstel vertonen.

"Nu het leven van de bewoners geleidelijk weer normaal wordt, staat het momentum van de economische groei op het punt om terug te keren. De belangrijkste drijvende factoren van de markt zijn de verbetering van het consumentenvertrouwen nadat de productie en het leven weer normaal zijn geworden, het herstel van de consumentenvraag naar kwaliteit en gezondheid apparaten, het wegwerken van een deel van de achterstand in de vraag, de iteratieve upgrade van industriële producten en functionele technologieën, en de gezamenlijke promotie van bedrijfs- en kanaaluiteinden." Zhao Meimei, President Assistant en General Manager van de Research and Innovation Department van Ovi Cloud, in een interview met Securities Daily. Aowei Cloud verwacht dat de detailhandelsverkopen van huishoudelijke apparaten volgend jaar met 3% jaar op jaar zullen stijgen.

Wang Hongji, algemeen directeur van de Zhongyikang White Electricity Business Unit, vertelde de Securities Daily dat verwacht wordt dat de markt voor huishoudelijke apparaten zich de komende maanden geleidelijk zal herstellen en dat de markt voor huishoudelijke apparaten volgend jaar aanzienlijk zal toenemen. "De repressie van externe factoren op de consumptie zal volgend jaar geleidelijk afzwakken en de vitaliteit van de maatschappelijke consumptie zal zich naar verwachting verder herstellen. In de toekomst zal ook het nationale steunbeleid voor het uitbreiden van de consumptie in het hele land worden doorgevoerd, wat een sterke stimulans zal zijn consumptie van huishoudelijke apparaten. Volgend jaar heeft de Chinese economie een groot herstelpotentieel, wat ook de consumptie van huishoudelijke apparaten sterk zal stimuleren. Bovendien zal naarmate de vastgoedmarkt zich geleidelijk herstelt, de consumptie van huishoudelijke apparaten worden gestimuleerd, met een aanzienlijke groei."

In 2022 zal de industrie voor huishoudelijke apparaten veel wendingen meemaken, en aanverwante ondernemingen zullen te maken krijgen met prestatiegroei. Vanuit het perspectief van de secundaire markt zijn de aandelenkoersen van Gree Electric Appliances, Midea Group en andere bedrijven uit de neerwaartse curve gekomen en zijn hun waarderingen gehalveerd.

Analisten van Zhongtai Securities zijn van mening dat, vanuit het perspectief van bedrijfsprestaties, horizontaal vergeleken met consumentenleiders, de waardering van leiders in huishoudelijke apparaten nog steeds de goudwaarde in het schaarse bereik benadrukt. Later, met de verdere bevordering van consumentensubsidies en herstel van onroerend goed, zijn de fundamentele elasticiteit en emotionele opwaartse ruimte van de huishoudelijke apparatenindustrie na marginale verbetering groot. Ondernemingen zouden de drievoudige kans van "waarderingsverbetering, binnenlandse substitutie en vraagcreatie" moeten aangrijpen.

Zhang Jianfeng, uitvoerend plaatsvervangend secretaris-generaal van de China Household Appliance Business Association, zei in een interview met de Securities Daily dat gedurende 2022 de voortdurende introductie van beleid ter bevordering van consumptie en het vrijgeven van nieuwe nationale normen de industrie ertoe hebben aangezet zich meer normatief te ontwikkelen. de technologie is iteratief geüpgraded en er is nog steeds ruimte om de exportmarkt voor slimme high-end huishoudelijke apparaten te stimuleren. Als bedrijven in huishoudelijke apparaten de felle homogene concurrentie willen doorbreken, moeten ze een nieuwe manier vinden, het initiatief nemen om de veranderende trend van beleid, industrieën, markten, enz. het voortouw nemen op het gebied van innovatie.