- In de oogverblindende Chinese elementen van Qatar World Cup tonen Chinese merken voor huishoudelijke apparaten Chinese kracht
"De globale visie richt zich op Qatar"! Op 20 november ging het WK 2022 in Qatar van start. Als je goed kijkt, zul je merken dat er in dit WK, hoewel het Chinese team niet kwam opdagen, overal Chinese elementen zijn. Chinese scheidsrechters, Chinese sponsors, Chinese constructie, Chinese goederen... zelfs netizens plaagden dat, behalve het nationale voetbalteam, zelfs panda's zijn verdwenen naar Katar .
Op dit moment hebben onderwerpen als "meer dan de helft van de perifere producten komen van Yiwu" en "door Yiwu gemaakte producten doen mee aan het WK" tot verhitte discussies op internet geleid. Volgens de schatting van Yiwu Sports Goods Association, van de vlag van de top 32 van het WK tot de hoorn en het fluitje, van voetbal tot de shirts, sjaals en de ornamenten en kussens van het WK, "Made in Yiwu" goed voor bijna 70% van het marktaandeel van de grondstoffen rond het WK. Naast de omringende goederen die dit jaar vanuit Yiwu in Qatar zijn aangekomen, de bouwmachines, transportmiddelen en elektronische apparatuur uit Qatar, en zelfs de bouw van de laatste locatie, het Russell Stadium, die allemaal het belang van "Gemaakt in China" en "Chinese technologie" voor dit WK.
Zoals we allemaal weten, is het WK, als een van de meest invloedrijke belevingsevenementen ter wereld, al een marketingarena geworden voor grote merken, waaronder Chinese huishoudapparatuur merken. Terugkijkend op het WK 2018 in Rusland, veel Chinezen huishoudapparatuur merken deden mee. Hisense was bijvoorbeeld de officiële sponsor van die sessie, VATTI Electric sponsorde het met sterren bezaaide Franse team, Vanward sponsorde het Argentijnse team, België tekende Changhong (Meiling), TCL tekende Neymar als ambassadeur voor merkpromotie, Uruguay-spits Suarez sprak namens de mobiele telefoons van Gome en de airconditioners in de evenementenlocaties waren gecontracteerd door Midea en Gree.
Sommige mensen zeggen dat het WK van 2022 in Qatar anders is dan alle voorgaande. Dit is het eerste WK in het post-epidemietijdperk. De belangrijkste voetbalwedstrijd wordt de emotionele uitlaatklep van de fans. Dit is ook het eerste WK in de winter op het noordelijk halfrond. De wedstrijdcyclus van 28 dagen van 20 november tot 18 december loopt door de Double 11- en kerstperiode, wat echt het hoogseizoen is voor marketingtransformatie. Volgens de voorspelling van de FIFA zal het huidige WK in Qatar wereldwijd meer dan 5 miljard kijkers trekken, waarmee een nieuw record wordt gevestigd voor het aantal kijkers. En dit is geen gemiste stap voor Chinese ondernemingen die zich richten op marketing, zeker niet voor Chinezen huishoudelijk apparaat ondernemingen die de wereldmarkt proberen uit te breiden.
Het is duidelijk dat er vier Chinese ondernemingen zijn onder de officiële sponsors van de Qatar World Cup: Wanda Group, Hisense Group, Mengniu Dairy en vivo, die allemaal belangrijke "Chinese gezichten" zijn van dit topevenement. Volgens de gegevens van Global Data, een Brits onderzoeksbureau, bereikte het sponsorbedrag van Chinese ondernemingen in dit WK een nieuw h acht . Wanda, Mengniu, Hisense en vivo sponsorden 1,395 miljard dollar (ongeveer 10 miljard yuan) voor het WK, meer dan 1,1 miljard dollar voor Amerikaanse ondernemingen.
Tijdens de openingswedstrijd van het WK gisteravond stonden billboards van Hisense TV en vivo mobiele telefoons naast het stadion. In dit verband zeiden mensen in de branche dat Hisense misschien wel de financieel machtigste Chinees is huishoudapparatuur merk in het WK, niet alleen omdat het honderden miljoenen yuan heeft geïnvesteerd om een officiële sponsor van het WK te worden, maar ook vanwege de "China First en de World Second" op de billboards op het veld. Veel netizens lachten dat de Chinese reclamewet geen controle heeft de actie erin Katar.
Natuurlijk, naast een officiële sponsor, een aantal Chinezen huishoudelijk apparaat merken kozen ervoor om "het land met rondingen te redden" en deden mee aan het WK door teams te contracteren. TCL, een onderneming op het gebied van intelligente productietechnologie die de handen ineen sloeg met Brazilië tijdens het WK, heeft bijvoorbeeld een geregistreerd kapitaal van 14,03 miljard yuan, waarmee ongeveer 70 miljoen WK-herdenkingsvoetbal kan worden gekocht, genoeg om 1500 voetbalvelden te bedekken. Dit jaar kondigde VATTI officieel de ondertekening van het Portugese nationale team aan, werd officieel de partner van het Portugese team in het WK en lanceerde een landelijke campagne om VATTI's kampioensteam op Weibo te raden. De winnaars delen een prijs van 100.000 yuan. U moet weten dat tijdens het laatste WK, van de vele Chinese ondernemingen die het WK en aanverwante teams en sterren op verschillende manieren sponsorden, VATTI met succes het WK won met het "Franse team won het kampioenschap, en VATTI trok al het geld terug" activiteit, die populair werd in het hele netwerk. Daarnaast sponsorde Wanhe Electric het Duitse team en Wanjiale het Argentijnse team. Kortom, in de loop van dit WK kun je de schaduw van Chinezen tegenkomen huishoudelijk apparaat ondernemingen op de spelers van verschillende landen. Hierachter zit de vaste stap van Chinese merken van huishoudelijke apparaten om hun deuren voor de wereld te openen!
Bovendien zijn er op het WK van dit jaar niet alleen Chinezen zichtbaar huishoudapparatuur merken, maar ook onzichtbare merkkracht. Wanneer je bijvoorbeeld in het Education City Gymnasium bent, geniet je hier van de behaaglijke en aangename temperatuur. Je ziet misschien niet de opvallende uitstraling van het merk, maar je voelt de sterke polsslag van Gemaakt in China - omdat we bekend zijn met het Chinese merk Midea en Gree voor het leveren van airconditioningdiensten. Onder hen zijn de kernproducten van Midea, zoals multi-online, kastmachines en dakmachines, gebruikt in verschillende grote locaties van dit evenement. Bovendien worden deze producten ook gebruikt in veel scènes, zoals het veiligheidsinspectiecentrum, het mediacentrum en ondersteunende faciliteiten om atleten, vrijwilligers, media en toeschouwers een allround en comfortabelere luchtervaring te bieden. De centrale airconditioners van het Education City Gymnasium, 974 Gymnasium, Martina Fan Village en andere WK-locaties worden geleverd door Gree Electric, met in totaal meer dan 40.000 sets.
Kortom, of het nu gaat om een "high-profile" of "low-key" optreden in games van wereldklasse, of om het aantrekken van teams of sterren, Chinese merken voor huishoudelijke apparaten hebben op verschillende manieren "deelgenomen" aan dit WK, wat aantoont dat Chinese merken voor huishoudelijke apparaten hebben al de kracht van wereldwijde concurrentie en een sterk zelfvertrouwen gehad, maar tegelijkertijd laat het ook zien dat Chinese ondernemingen hun bewustzijn van overzeese marketing hebben verbeterd. Door gebruik te maken van de WK-marketing hebben zowel de directe promotie van de productverkoop als de indirecte promotie van de wereldwijde populariteit van het merk een belangrijke rol gespeeld. Om een zin uit Ronaldo's reclamefilmpje te parafraseren: van alle inspanningen tot de overwinning: dit is het begin van het sterke worden van het Chinese merk.
van 33060402001386 naar 